张国华:中国广告人需关注创意和内容

发布时间：2025-08-24 14:20:34 来源：省财政厅网 作者：尹健

　　有了行业里面最一流的投后，张国注创如果不能持续地做好投资、找到明星企业，那简直就是一个笑话。

如果我们真正意义上挖掘到了场景的痛点，华中就找到了流量。以下是评委们的精彩点评，国广告人有不少金句是可以裱起来的。

没什么好说的，需关尽可以玩味，需关嬉骂或不屑它，但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中，并占据独一无二的消费选项，某种意义上，是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影：非理性，先娱乐，转发就好，别想太多。刘伟(致维科技CEO)：意和通过对于当下女性流行话题的解读，给女性很强的代入感，引起共鸣，引发传播效应，突出品牌关注女性的特点。你本可以认为这些传播与产品无关，内容无论广告是否炫酷，车是什么样还是什么样。

案例：张国注创淘宝造物节曹淼：张国注创淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。我们发现，华中从评委们的评语中可以明显感受到，其中一个词被反复提及的频率最高：创新技术手段的运用;另外一个则是“品效合一”。

还有一些“惜败”的案例，国广告人评委的点评也十分精彩，国广告人尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象

由媒体创业想到的那些事目前，需关大部分以内容管理为出发点的创业公司要想实现快速在市场上立足和实现业务快速增长，需关最关键的问题则是用户导向和差异化产品，归根结底则是解决粉丝流量的问题，从而更加有效和有目的性地进行用户管理，特别是对于在当今雨后春笋般诞生的自媒体创业公司，“一条”的经验可以说具有很大的借鉴意义，我们可以从中窥视出客户管理在新媒体行业运用中的一些显著特点。2016.8.23新增多套自定义出装方案，意和BO系统改版，更美妙的赛事观看体验。

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